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300元价位月均销3750箱!它有何独特成长之道?

云顶国际线上娱乐18-6-14

  上市后,仅197天销量就突破1万箱,月均销量从云顶国际线上娱乐17年的云顶国际线上娱乐83箱增长至云顶国际线上娱乐18年的3750箱,成功在全国300元/条价位段中脱颖而出——这是“娇子”(宽窄好运)交出的成绩单。“娇子”(宽窄好运)是由四川中烟工业有限责任公司历时6个月打造出的一款具有明确“川烟”辨识度、带有复合香韵的卷烟产品。下面,我们就一起去看看这款烟有何独特的成长之道吧~

  以特色敲开市场大门

  时间回到云顶国际线上娱乐15年11月18日,号称“宽窄三剑客”的“宽窄系列”产品一经上市就备受消费者青睐。

  四川中烟在前期市场调研中,发现精心打磨一款具有“川烟”品牌清晰度、辨识度的30元每包价位的产品,是谋变突围中的四川中烟提前占领市场制高点、抢占未来发展空间的重要举措。

  云顶国际线上娱乐16年的2月,四川中烟整合各部门优势,协同研发一款具有“川烟”品牌辨识度、让消费者有明确记忆点的产品。

  如今的“娇子”(宽窄好运)具有独特的包装,彰显着“好运”特有的文化韵味;利用自主专利技术打造的复合香韵,有别于其他卷烟产品,在激烈的市场竞争中,备受零售客户和消费者青睐。

  “宽窄好运”是四川中烟精心打造的一款具有高科技含量的产品。从包装设计到原料配方,再到滤棒设计,乃至卷烟纸的选择,都凝聚着四川中烟研发人员的心血和智慧,集合了多项科技成果。

  四川中烟通过在烟叶配方、自主调香、复合滤棒等先进技术方面寻求重点突破,打造出了一款延续了“宽窄系列”产品“润甜香”风格、带有独特复合香韵的新品。

  在配方设计和产品风格塑造上,“娇子”(宽窄好运)在“润甜香”配方技术的基础上,采用了自己独特的配方,通过多产区、小比例烟叶配方结构满足新时代消费需求,以凉攀优质山地烟叶为主体,辅以香气丰富、品质突出的津巴布韦烟叶和特殊香型特色烟叶,并配以天然提取的香精香料和糖苷增香保润自主专利技术,进一步彰显了“熟香、饱满、细柔”的个性特征。

  同时,四川中烟将自有专利超微植物颗粒二元复合嘴棒技术应用于这款产品中,形成了独特的滤棒。

  以品质夯实发展基石

  精准的市场定位和独特的产品设计让“娇子”(宽窄好运)成功迈向市场。四川中烟人深知,稳定、过硬的质量品质才是它最终获得消费者认可的根本。

  针对这款产品,为了充分彰显产品风格特色与质量水平,四川中烟从精准调控技术和标准化工艺管理两个方面保障它的均质化生产。

  为了彰显产品“润甜香”风格,四川中烟技术中心在制丝过程中,研究滚筒类设备加工强度调控技术,精准调控烟丝的加工强度,保障产品的均质化生产。同时,技术中心始终坚持对每批次的烟丝进行感官评吸,坚决杜绝感官质量不合格的半成品流入卷包工序。

  为实现标准化生产,四川中烟技术中心联合成都卷烟厂对“娇子”(宽窄好运)精品线进行了工艺指标参数优化,构建了《“宽窄好运”工艺技术标准》,建立完善了制丝、卷包工艺设计标准和21项工艺技术要求。

  在新品投放时,四川中烟坚持“稍紧平衡”的原则,有针对性地定点限量投放,深化工商协同营销,建立信息共享和定期互通机制,全面、准确地把握市场走势,建立动销监控信息点,完善调整策略,切实做到信息及时掌握、策略及时调整、效果及时显现。

  四川云顶国际网上娱乐工商企业密切合作,让“叫好”的产品变成了“叫座”的产品。四川中烟以成都本地市场为突破口,而后面向全国市场逐步铺开,严格选点,精准布局重庆、上海、江苏、浙江、湖北、广东、福建等云顶国际线上娱乐余个省外市场。

来源:东方云顶国际网上娱乐报